Fungsi Strategi Pemasaran: Pengertian, Tujuan dan Jenisnya

Assalammualaikum, Selamat datang di Kelas IPS. Disini Ibu Guru akan membahas tentang pelajaran Ekonomi yaitu Tentang “Strategi Pemasaran“. Berikut dibawah ini penjelasannya:

Fungsi Strategi Pemasaran: Pengertian, Tujuan dan Jenisnya

Pengertian Strategi Pemasaran

Strategi Pemasaran merupakan suatu cara sebuah perusahaan untuk mencapai tujuan, karena potensi untuk menjual proposisi terbatas pada jumlah orang yang mengetahui hal tersebut. Pengertian lain dari Strategi Pemasaran adalah suatu upaya memasarkan produk atau jasa dengan menggunakan pola rencana mdan taktik jitu agar dapat berhasil menjual lebih banyak apa yang dijual.


Pengertian Strategi Pemasaran Menurut Para Ahli

Berikut ini beberapa pengertian strategi pemasaran menurut para ahli:


1. Menurut Philip Kotler

Strategi pemasaran merupakan cara dimana fungsi pemasaran menyelenggarakan kegiatannya untuk mencapai pertumbuhan yang menguntungkan dalam penjualan pada level marketing mix.


2. Menurut Paul dan Guiltinan

Strategi pemasaran merupakan sebuah pola pikir yang digunakan untuk mengembangkan suatu perusahaan. Cara yang digunakan yaitu dengan mengintegrasikan beberapa unsur pemasaran seperti bauran marketing, segmentasi pasar, sasaran, posisi dan lainnya.


3. Menurut Tjiptono

Strategi pemasaran merupakan sebuah alat yang dirancang dan direncanakan secara fundamental. Hal ini dilakukan sebagai upaya perusahaan untuk melakukan pengembangan keunggulan bersaing melalui program khusus dalam melayani pasar secara berkesinambungan.


4. Menurut Michael Baker

Strategi pemasaran merupakan tujuan dasar meningkatkan penjualan dan mencapai keunggulan kompetitif yang berkelanjutan.


5. Menurut Christian Homburg

Strategi pemasaran merupakan semua upaya baik jangka pendek maupun jangka panjang di bidang pemasaran. Hal ini berhubungan erat dengan analisis situasi awal strategis perusahaan. Biasanya strategi tersebut dimulai dari perumusan, evaluasi dan pemilihan strategi serta berkontribusi pada tujuan perusahaan.

Artikel Terkait:  Kebijakan Moneter adalah

6. Menurut David Aaker

Strategi pemasaran merupakan sebuah proses yang dimulai dengan memindai lingkungan bisnis, baik internal maupun eksternal. Hal tersebut dilakukan dan dibutuhkan untuk memahami banyak aspek dari lingkungan eksternal dengan tujuan agar dapat bersaing dengan fokus perhatian yaitu aspek teknologi, ekonomi, hukum, budaya dan politik.


7. Menurut Hausman dan Associates

Strategi pemasaran merupakan desain pemasaran jangka panjang untuk mengoptimalkan penjualan dengan memberikan pelanggan kepuasan.


Fungsi Strategi Pemasaran

Berikut ini terdapat empat fungsi strategi pemasaran, antara lain:


1. Meningkatkan motivasi untuk berpikir jauh ke depan

Strategi pemasaran memaksa manajemen perusahaan untuk berfikir out of the box, hal ini sangat dianjurkan untuk menjaga ritme atau kelangsungan perusahaan. Usahakan tidak terus mengikuti ritme pasar, akan tetapi sesekali coba menggebrak pasar dengan sesuatu yang baru.


2. Koordinasi pemasaran yang lebih efektif dan terarah

Strategi pemasaran berfungsi untuk mengatur arah dan jalannya perusahaan sehingga membuat tim koordinasi menjadi jauh lebih baik dan terarah.


3. Dapat merumuskan tujuan perusahaan yang akan dicapai

Dengan strategi pemasaran, pelaku usaha bisa terbantu untuk merinci tujuan yang ingin dicapai perusahaan, baik itu tujuan jangka panjang maupun jangka pendek.


4. Pengawasan kegiatan pemasaran lebih efektif atas standard prestasi kerja

Pengawasan kegiatan anggota tim lebih di perhatikan agar peningkatan mutu dan kualitas semakin terjamin.


Tujuan Strategi Pemasaran

Berikut ini terdapat empat tujuan strategi pemasaran, antara lain:

  • Untuk peningkatan kualitas koordinasi dalam tim pemasaran.
  • Untuk mengukur hasil pemasaran berdasarkan standard prestasi yang berlaku.
  • Untuk memberikan dasar yang logis dalam setiap pengambilan keputusan.
  • Untuk meningkatkan kemampuan dalam beradaptasi jika terjadi perubahan dalam pemasaran.
Artikel Terkait:  Pengertian Koperasi Sekolah

Jenis-Jenis Strategi Pemasaran

Berikut ini terdapat tiga jenis-jenis strategi pemasaran, antara lain:

1. Strategi Pemasaran yang Tidak Membeda-Bedakan Pasar (Undifferentiated Marketing)

Strategi jenis ini menganggap pasar sebagai keseluruhan, jadi perusahaan hanya memperhatikan kebutuhan secara umum. Produk yang dihasilkan dan dipasarkan biasanya hanya satu produk saja dan berusaha menarik konsumen dengan satu rencana pemasaran saja.


2. Strategi Pemasaran yang Membeda-Bedakan Pasar (Differentiated Marketing)

Strategi pemasaran ini melayani kebutuhan beberapa kelompok tertentu dengan satu jenis produk tertentu pula. Jadi produsen atau perusahaan menghasilkan produk yang berbeda sesuai dengan segmen pasar. Dengan kata lain produsen dan perusahaan menawarkan berbagai variasi produk yang disesuaikan kebutuhan dan keinginan kelompok konsumen yang berbeda dengan program pemasaran yang khusus diharapkan tigkat keberhasilan penjualan pada masing-masing segmen tersebut tercapai.

Tujuan pemasaran ini yaitu untuk menambah kepercayaan kelompok konsumen tertentu pada suatu produk yang bervariasi sesuai kebutuhan dan keinginan konsumen.


3. Strategi Pemasaran yang Terkonsentrasi (Concentrated Marketing)

Strategi pemasaran ini mengkhususkan pemasaran produk ke dalam beberapa segmen pasar dengan pertimbangan keterbatasan sumberdaya yang dimiliki perusahaan.

Keuntungan strategi ini yaitu perusahaan akan mendapatkan posisi yang kuat pada segmen pasar yang dipilih. Karena perusahaan akan lebih fokus dan memiliki pengalaman yang lebih baik dalam melakukan pendekatan guna memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen.

Kelemahan strategi ini yaitu produsen harus waspada terhadap risiko besar jika hanya tergantung pada satu atau beberapa segmen pasar saja. Karena dikhawatirkan terjadi perubahan kebutuhan konsumen atau meningkatnya kemampuan daya saing perusahaan lain yang lebih baik.


Demikian Penjelasan Pelajaran IPS-Ekonomi Tentang Fungsi Strategi Pemasaran: Pengertian, Tujuan dan Jenisnya

Artikel Terkait:  Sumber Dana Bank adalah

Semoga Materi Pada Hari ini Bermanfaat Bagi Siswa-Siswi, Terima Kasih !!!


Baca Artikel Lainnya: